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行業研究

引領2020流行趨勢四大消費人群

時間:2020-03-21 16:34

隨著新冠狀病毒在世界范圍內開始爆發,我們深刻地認識到,作為國際性極高的行業,時尚產業有著從跨國市場到全球供應鏈,也有著牽一發而動全身的影響力。


麥肯錫全球時尚指數預計在2020年,時尚產業將以3%到4%的速度保持增長,略低于去年的3.5%到4.5%的預期值。(目前來看可能還會更低)。“挑戰”、“不確定”、“顛覆性”是大部分消費者面對這一宏觀經濟環境給出的最多的詞匯。進入2020年以來,各個產業都迎來了令人擔憂的一年,時尚產業當然不例外。那是不是說,我們就要開始支持反全球化,各自獨立呢?


最近,《人類簡史》的作者尤瓦爾·赫拉利發表的一篇文章中表示:“很多人將冠狀病毒疫情歸咎于全球化,認為阻止更多類似病毒爆發的唯一方法就是“去全球化”。建起圍墻、限制旅行和減少貿易。然而,即使短期隔離對于控制疫情至關重要,長期的孤立主義將導致經濟崩潰,對真正抗擊傳染性疾病的傳播毫無助益。恰恰相反——流行病真正的解藥不是隔離,而是合作。



“如果這場疫情帶來的是人類之間更嚴重的不團結和不信任,那將是病毒的最大勝利。當人類互相指責時,病毒正在翻倍。相反,如果疫情帶來的是更緊密的全球合作,這將不只是抗擊冠狀病毒的勝利,還將是抗擊所有未來病原體的勝利。為阻止全球災難,我們需要重獲失去的信任。”


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關于“信任(Trust)”,恰巧也是NellyRodi對于2020年全年生活方式預測的主題詞。這一年,應該是擁抱互聯,融合與交流的一年。雖然我們開年遇到種種困難,但請相信:“信任”是解決問題、推動經濟增長,通往更好未來的鑰匙,“信任”可以化解矛盾和危機,減小認同差異、認同個性、認同的不完美。“信任”能夠讓人找到形成共識、融合創新、充分發揮自由和創意!同樣,孤立、隔離,從長遠來看,并不會給我們帶來積極正面的影響。



中國百貨商業協會與國際時尚流行趨勢權威機構——NellyRodi巴黎娜麗羅荻合作,從2020年消費者畫像、消費人群的變化、消費人群的特點與生活方式、審美傾向等角度來解讀全新時尚趨勢,帶您透視隱藏在社會現象背后的潛在商業機遇,助您精準定位,理性決策。



NellyRodi是1985年創立于巴黎的專注于創新和創意的咨詢事務所,是最早推出“時尚+營銷”的咨詢方法以及以消費者為核心的趨勢預測體系的權威機構。事務所總部位于巴黎,在東京和紐約設分公司,服務覆蓋時尚和生活方式多個領域。娜麗羅荻通過其位于世界四大洲21個國家的分支機構收集大量流行征兆,再經過由社會學家、跨領域設計師等多方面人才組成的智囊團隊進行分析,從而理出未來的流行趨勢。這些趨勢資料為時尚設計師門提供了無限的想象空間和靈感來源,同時,也對品牌的發展提供了有效的營銷策略。


NellyRodi所預測2020引領時尚消費的四大前瞻性人群是:


  1. 符號主義者

  2. 無敵勇者

  3. 道德正確者

  4. 耀眼表現主義者


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引領消費趨勢的第一類人群:

 符號主義者

他們的購買動機未必是產品本身,也許只是被產品陳列或設計中的某個數字、某個場景、某個符號所觸動。



他們喜歡的時尚配飾

首飾品牌WAIF,它們有著毫不做作的有機形狀、超現代的美麗、東方神秘文化,也是設計師靈感來源之一。


他們喜歡的店鋪


這是一家位于米蘭的女裝店,前面設計如同千佛洞,每雙鞋子放在龕里,增加了一種文化和宗教的儀式感,吸引了對這種風格感興趣的消費人群。


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▲Alysi Store by Studiopepe for Alysi




他們喜歡的藝術品

他們喜歡大理石本身不經雕琢的質感,天然的質樸感,雕塑作品的形狀來自莫蘭迪的畫作,有種與文化和藝術的連接。


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他們喜歡的科技產品


這類人群對功能和科技并不敏感,所以你需要用設計來柔化科技感,例如這款如同精美耳飾的助聽器。


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▲Jewelry for hearing aids by Fandd studio X Kate Fichard for Hearring/電子設備(助聽器)設計的更加像耳飾 




他們喜歡的美食

這款丹麥的甜點有著像石頭般的質樸外觀,又采用了傳統的丹麥甜點工藝,這二者的結合非常符合符號主義者的喜好。


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引領消費趨勢的第二類人群:

 無敵勇者

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經典的科幻電影中經常會出現讓人驚嘆的未來服裝。其中既有看起來高冷嚴肅、科技感十足、讓人對未來遐想連篇的套裝,也有能打能抗,狂拽炫酷的鋼鐵機甲。


科技,延伸了我們對未來服裝的設計想像!


把Fuction和Creative組合到一起,迸發出另人迷醉的火花就是“無敵勇者們”的最愛。

211.gif無敵勇者這類消費者是潮酷范的一群人,他們追求時尚炫酷的表現力,以及現代科技所賦予的各種“增強”功能性設計。他們用新銳的眼光,用前衛的藝術感詮釋設計的魅力。他們在物盡其用的基礎上,追求物超其用的更高境界,用科技賦予設計未來的表達。
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吸引他們眼球的產品應該是充滿科技感與未來感的,在擁有奪人眼球的外形下兼具實用性與多功能性。他們更喜歡科技感的互動設計,例如AI、AR的發展、科幻、算法和數據預測未來。


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他們喜歡的店鋪陳列

室內裝飾風格有神秘感更容易吸引這一類別的消費者,例如洞穴或迷宮,利用光、屏幕制造各種科技夢幻感。

214.jpg▲NIKE店鋪(協調亞洲作品)
215.jpg▲Google、Byredo(瑞士頂級香氛品牌)和Loewe一起在Selfridges百貨做的展覽

他們喜歡的服飾

對追求創新的時尚界而言,除了在剪裁、輪廓等設計元素上不斷揮灑創意之外,有時候借助科技的幫助更能有令人驚艷的全新面貌。

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在配飾選擇上他們會更傾向于選擇高科技多功能的設計。比如Modla X Reebok 3D打印運動員面具,該面具運用3D打印技術制作口、鼻罩和Flexweave面部帶。


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設計師Iris van Herpen大膽探索合成生物學以及有機和無極物質交錯而誕生的全新領域,打破空間的界限,依靠特殊材質所折射的視覺效果,打造了一個光怪陸離的幻象世界。


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Clement Balavoine設計的太空服,靈感來自動物皮膚,為未來去火星旅行的人所設計。


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他們喜歡的裝置藝術

無敵勇者們喜歡酷愛帶有科技感的設計元素,呈現效果上能喚醒和刺激人的感官,給人眼前一亮的感覺。受到vincent leroy在日本看到的破碎機的啟發,法國藝術家設想了他的裝置藝術品“星云”。 這次,波浪破碎機不是混凝土,而是非常輕的可充氣結構裝置。


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▲星云-沉浸式藝術裝置



他們喜歡的建筑景觀

美國紐約哈德遜廣場的地標建筑Vessel(圣杯),是設計鬼才Thomas Heatherwick設計的,通過思維擴散形成三維點陣,公共廣場向上拉伸,規劃超過一英里的行走路線,在垂直空間中探索多種路徑行走的可能性。“vessel”近50米高,由2500級環形連接的階梯組成,結構巧妙令人驚嘆,已經成為當下紐約最受人歡迎的打卡地。


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引領消費趨勢的第三類人群:

 道德正確者

這是一群特別年輕的消費者,他們大多是α世代(10后)出生的新新人類,他們非常現實,也同樣樂觀。他們堅信“更少但更好”的消費哲學,認為道德是終極奢侈品。


他們能更好的從思想,價值觀,信仰,道德層面理解與關愛他人。尊重差異性、倡導多元化與包容性是他們的處事原則,熱衷分享經濟與循環經濟是他們的消費特點。


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他們喜歡的店鋪陳列

店鋪變成社交場所,設計上強調互動、創造和環保再生,不僅是店鋪,更像是實驗室、博物館。

瑞士環保包袋品牌Freitag在日本大阪開出一家新店。他們請來日本建筑事務所Torafu Architects操刀設計,在65平米的空間內展示了1200個獨一無二的包。


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他們喜歡的服飾

越來越多的品牌都開始用某種方式來表現社會責任、利他主義,讓世界變得更加平衡、包容。

位于紐約的The Phluid Project是一個無性別主義商店。店內不刻意劃分男女裝區域,使用無性別人體模特展示服飾,銷售的也全是“無性別”屬性服裝。用創始人Rob Smith的話說,這是為所有性別的人提供的自由空間。

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他們喜歡的食品

比起工業化生產的食物,他們更喜歡自家種的植物、并且重視過程是否環保。


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他們喜歡的電子產品

他們喜歡擁有無限創造力的設計,重視人與機器的互動。

意大利建筑師Carlo Ratti推出了智能繪畫機器人Scribit,它可以在垂直表面上移動,繪制圖像或文字,也可以快速取消和重新繪制新圖像。


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他們喜歡的活動

他們喜歡組織有環保意義的活動,通過自己的實際行動來改變生活環境,使環境變得越來越好。如Gapper國際義工旅行、清除沙灘的垃圾、或新西蘭威靈頓女性游行等。

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引領消費趨勢的第四類人群:

 耀眼表現主義者

耀眼主義者喜歡不拘一格的設計理念,他們重視作品的創新精神和戲劇感體驗。他們喜歡的設計作品中包含的元素和內涵十分廣泛,是一種將嚴肅轉化為耀眼的美學。他們追求形式上的最大自由,打破傳統觀念的束縛,表現出閃耀、夸張、自信、互動的特點。


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他們喜歡的藝術裝置

設計師Lee So將波普藝術、動漫形象與古典文化標志相結合,設計出的裝置藝術Venus Mansion帶有一種幽默的意味。


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他們喜歡的建筑

建筑設計中多采用反光材料,營造超級閃光效果。


236.jpg▲ARCHICAD 20 by Patterson Associates

237.jpg▲中國動漫博物館

他們喜歡的店鋪陳列

他們喜歡閃耀的舞臺效果,認為每個人都是明星,給走進店鋪的每一個顧客都營造一種巨星登臺的感覺。

238.jpg▲?Yellow Is The New Pink? 丹麥哥本哈根Normann


他們喜歡的裝飾設計

如同華麗的寶石閃閃發光,釋放強烈的裝飾感。

捷克燈具品牌Sinedwith與西班牙工作室MUT合作的臺燈,彩虹般的造型曲線令人賞心悅目,創意團隊重視情感和創新設計,重新定義日常物品,創造具有挑戰性的極簡主義美學。


他們喜歡的時尚配飾

將歷史元素和文化混合的設計,搭配閃耀的金屬色光澤,給人一種節慶狂歡的愉悅感。


關于巴黎娜麗羅荻(NellyRodi)


巴黎娜麗羅荻(NellyRodi)創新創意事務所1985年創立于巴黎,是專注于創新和創意的咨詢事務所。


  • 總部位于巴黎,超過150人的全球分支網絡覆蓋全世界16個國家,并在紐約和東京設有分公司。

 

  • 最早推出“時尚+營銷”的咨詢方法,并建立了以消費者為核心的趨勢預測體系

 

  • 專注趨勢預測和消費者研究,為多個行業提供創新創意方面的真知灼見。

 

  • 客戶遍布多個領域:時尚、美妝、生活方式、科技、美食……


  • 2002年進入中國開展咨詢業務,十多年來,已積累和提煉出對中國市場的獨到見解,有效幫助近百家中國企業應對市場挑戰。


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